酷易搜百姓網(wǎng)58同城趕集網(wǎng)快點(diǎn)8口碑網(wǎng)列表網(wǎng)中國(guó)分類(lèi)信息網(wǎng)手遞手去114分類(lèi)信息網(wǎng)易登網(wǎng)站臺(tái)網(wǎng)天涯分類(lèi)地球城今題網(wǎng)普加51同城網(wǎng)必購(gòu)go007老客網(wǎng)趕集

　　互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常神奇的地方，在這里普通用戶(hù)使用的各項(xiàng)服務(wù)，居然大多數(shù)是免費(fèi)的，這得益于楊致遠(yuǎn)和他所創(chuàng)立的Yahoo!。近些年來(lái)Yahoo!一直在走下坡路，楊致遠(yuǎn)也不再是Yahoo!的CEO和酋長(zhǎng)，因此很多人對(duì)他抱著一種看笑話(huà)的心態(tài)。其實(shí)無(wú)論Yahoo!未來(lái)如何，它都已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)的歷史上留下了濃墨重彩的一筆，因?yàn)槭荵ahoo!開(kāi)創(chuàng)的先河，通過(guò)“廣告”的盈利模式，避免了讓普通用戶(hù)付費(fèi)使用互聯(lián)網(wǎng)?！　《撕?，就像是約定俗成一般，大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司都延續(xù)了這種“對(duì)普通用戶(hù)免費(fèi)”的做法，用戶(hù)也逐漸形成了“互聯(lián)網(wǎng)是免費(fèi)的”這一印象。也正是得益于對(duì)普通用戶(hù)免費(fèi)，互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)數(shù)在早期才得以像病毒般的迅速膨脹和蔓延。而此前，無(wú)論是電報(bào)、電話(huà)、還是電視，在用戶(hù)的普及上都經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)了過(guò)程，少則十?dāng)?shù)年，多則數(shù)十年?！　≡谛问缴希ヂ?lián)網(wǎng)廣告可以分為“站牌式”廣告，和“精準(zhǔn)投放”廣告。傳統(tǒng)的站牌式廣告常見(jiàn)于網(wǎng)站的Banner等地方，它和電視廣告、公路上的大站牌廣告等無(wú)本質(zhì)意義上的區(qū)別。站牌式廣告無(wú)法發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，是一種暴殄天物的用法。而“精準(zhǔn)投放”廣告在互聯(lián)網(wǎng)中簡(jiǎn)直是如魚(yú)得水?！　　熬珳?zhǔn)投放”廣告顧名思義，就是能夠知道用戶(hù)的特征，而有的放矢的投放廣告。這種廣告方式依賴(lài)于事先“計(jì)算出”用戶(hù)的特征，比如用戶(hù)的性別、年齡、職業(yè)、地理位置、最近有什么訴求等等。因此“精準(zhǔn)投放”廣告時(shí)不時(shí)的就會(huì)觸碰到隱私這條紅線(xiàn)。在所有精準(zhǔn)投放廣告中，最值錢(qián)和最成熟的模式，是“搜索關(guān)鍵詞”。因?yàn)楫?dāng)用戶(hù)在搜索引擎中搜索一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，往往意味著他想要尋找什么東西，此時(shí)用戶(hù)是帶著很強(qiáng)烈的意愿而來(lái)的，因此此時(shí)投放一個(gè)廣告，將有很大的可能性達(dá)成最終“交易”。　　而Google正是憑借著其出色的搜索技術(shù)，將這一交易的成功率的提高到了極致：推薦給用戶(hù)的東西越有用，達(dá)成交易的可能性就越高。所以Google對(duì)于數(shù)據(jù)充滿(mǎn)了渴求，其主要原因在于擁有了大量數(shù)據(jù)之后，就有可能將這個(gè)世界計(jì)算的更精準(zhǔn)。所以Google做了很多看起來(lái)不盈利的工具，比如Google地圖等，其目的都在于是否能獲得的數(shù)據(jù)。在今天看來(lái)，地圖應(yīng)用無(wú)疑在O2O的時(shí)代將有舉足輕重的地位?！　≡诟顿M(fèi)形式上，互聯(lián)網(wǎng)廣告又出現(xiàn)了“按效果付費(fèi)”(P4P，Pay for Performance)，可分為“按展現(xiàn)次數(shù)付費(fèi)”、“按點(diǎn)擊付費(fèi)”等，它不再讓廣告主按照投放時(shí)間付費(fèi)，而是按照廣告投放后的實(shí)際效果，也就是用戶(hù)數(shù)量來(lái)付費(fèi)。這對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)無(wú)疑是非常有利的，因?yàn)閺V告的效果變得容易測(cè)量了。相對(duì)于傳統(tǒng)電視廣告來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的“精準(zhǔn)投放”廣告能提供的效果反饋數(shù)據(jù)要豐富的多，點(diǎn)擊量、展現(xiàn)量、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)都是能直接測(cè)量出來(lái)的，因此對(duì)廣告主會(huì)更有說(shuō)服力和吸引力?！　”热缣詫毜闹蓖ㄜ?chē)，就是典型的“按點(diǎn)擊付費(fèi)”。直通車(chē)的廣告位在淘寶站內(nèi)搜索的右側(cè)欄，這里展現(xiàn)的商品都是淘寶賣(mài)家付費(fèi)競(jìng)購(gòu)關(guān)鍵詞后的展示廣告。這里的商品，用戶(hù)每點(diǎn)擊一次，不管最后是否成交，賣(mài)家都是要付錢(qián)的。一些搜索量大的熱詞已經(jīng)被炒到了幾塊錢(qián)點(diǎn)擊一次，也就是說(shuō)，你要是看哪個(gè)賣(mài)家不爽，可以沒(méi)事無(wú)聊了去點(diǎn)擊他的廣告玩，他的錢(qián)就嘩啦啦的消耗掉了。當(dāng)然這是開(kāi)玩笑的，淘寶也不是傻子，有興趣的同學(xué)可以做做實(shí)驗(yàn)看會(huì)有什么結(jié)果?！　≡谶@樣的模式下，轉(zhuǎn)化率就變得非常關(guān)鍵了。因此廣告主和廣告平臺(tái)都會(huì)想很多辦法來(lái)提高廣告的轉(zhuǎn)化率，提高交易的成功率。比如淘寶的直通車(chē)幾經(jīng)改版，提供了更大的圖片，更豐富的內(nèi)嵌內(nèi)容和動(dòng)態(tài)內(nèi)容，直通車(chē)廣告鏈接過(guò)去的商品描述，也往往是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的。每一個(gè)細(xì)節(jié)的改進(jìn)，都有可能提高交易的成功率。淘寶直通車(chē)是一種“競(jìng)價(jià)”的模式，不同的賣(mài)家通過(guò)競(jìng)拍關(guān)鍵詞來(lái)獲得廣告的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，這已經(jīng)成為了一個(gè)日進(jìn)斗金的生意。淘寶的廣告收入有望在不久的將來(lái)超過(guò)百度，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的廣告公司。　　目前淘寶的直通車(chē)仍然只是占用了右邊欄，而主搜索的結(jié)果還沒(méi)有動(dòng)用。如果像百度一樣把廣告插入進(jìn)主搜索結(jié)果，那么即便是區(qū)分了廣告與非廣告，預(yù)計(jì)淘寶的收入都能翻倍。這是淘寶手上留有的一張底牌，據(jù)說(shuō)內(nèi)部也討論過(guò)多次，但因?yàn)橛小罢胸?cái)進(jìn)寶”事件的陰影在前，應(yīng)該會(huì)更加慎重。但這張底牌一旦打出來(lái)，其威力應(yīng)該能讓華爾街的分析師們大跌眼鏡?！　≌且?yàn)橛袕V告這么巨大的市場(chǎng)存在，撐起了互聯(lián)網(wǎng)的一片天，也相應(yīng)的帶來(lái)了另一門(mén)生意：流量。

如果范圍鎖定在互聯(lián)網(wǎng)媒體上，首先從互聯(lián)網(wǎng) 媒體承載的信息上來(lái)說(shuō)宏觀(guān)上可以分為兩類(lèi)。1.基于媒體圖文資訊之上的網(wǎng)絡(luò)廣告2.基于媒體視頻內(nèi)容之上的網(wǎng)絡(luò)廣告。當(dāng)然，如果把范圍擴(kuò)大到互聯(lián)網(wǎng)上，那廣告的載體肯定不僅僅基于剛說(shuō)的兩個(gè)，還包括互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類(lèi)的合作，比如郵箱廣告，游戲廣告，以及技術(shù)層面的戰(zhàn)略合作，比如產(chǎn)品戰(zhàn)略植入等宏觀(guān)上定義了這兩類(lèi)之后，我們?cè)偻录?xì)分?；诿襟w圖文資訊之上的廣告，形式也非常多。通?？蛻?hù)做的有全屏廣告，通欄廣告，button廣告，對(duì)聯(lián)廣告，矩形大圖，焦點(diǎn)圖，富媒體廣告，退彈廣告，普通浮層，超級(jí)浮層，iTouch，撕頁(yè)，視窗，跨界視窗，自定義視窗，選項(xiàng)卡等等，這是廣告類(lèi)型。廣告類(lèi)型又隨著顯示位置進(jìn)行再次細(xì)分。比如第一通欄廣告，第二通欄廣告，button1，button2，左邊矩形大圖，焦點(diǎn)圖第一幀等其次，還可以隨著所歸屬的頻道內(nèi)容再次細(xì)分。比如騰訊新聞?lì)l道全屏廣告，騰訊財(cái)經(jīng)頻道通欄廣告，騰訊娛樂(lè)頻道焦點(diǎn)圖等還有一種是基于冠名形式的合作，這種合作級(jí)別比較高，一般來(lái)說(shuō)，是基于媒體資訊內(nèi)容的整合打包型合作，其合作資源里會(huì)包含上述的很多廣告形式表現(xiàn)?；诿襟w視頻資訊之上的廣告，形式也是非常多。通?？蛻?hù)做的有貼片廣告，貼片廣告又可以按照位置分為前貼，后貼還可以按照時(shí)間分為：5秒貼片，15秒貼片，30秒貼片暫停廣告，暫停廣告又可以根據(jù)形式不同分為有聲音版本，圖形版本，互動(dòng)廣告形式角標(biāo)廣告，按照形式可分為角標(biāo)，IVB還有大看版廣告。視頻廣告里很多廣告都有K數(shù)限制，超K會(huì)有不同程度的加價(jià)。當(dāng)然一個(gè)視頻頻道或者平臺(tái)，不僅僅只有視頻內(nèi)容，具備媒體DNA的平臺(tái)還包括媒體資訊，那相關(guān)的廣告又可以看回第一個(gè)類(lèi)別再做延展，這就是所謂的互聯(lián)網(wǎng)“延展性”基因。以上說(shuō)的是互聯(lián)網(wǎng)廣告里的部分廣告標(biāo)準(zhǔn)形式，當(dāng)然還有一類(lèi)叫做“非標(biāo)”廣告，這類(lèi)廣告顧名思義就是非常規(guī)廣告位置合作，可以這么來(lái)理解。客戶(hù)看上了非廣告位置的位置，廣告銷(xiāo)售可以根據(jù)客戶(hù)需求視情況進(jìn)行相關(guān)廣告位置的定制化開(kāi)設(shè)，這一點(diǎn)充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的靈活性和定制性，也是非常受廣告主認(rèn)可。以上標(biāo)準(zhǔn)廣告形式其實(shí)還可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)特性進(jìn)行定向投放。目前，常規(guī)的定向維度包括定向人群（性別，年齡），定向地域，定向時(shí)間，定向頻次等。定向背后的技術(shù)就在這展開(kāi)來(lái)說(shuō)了，這里面還有很多有意思的事情。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司,指以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)特征，給企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、整體營(yíng)銷(xiāo)策劃并提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的具體實(shí)施，綜合利用各種網(wǎng)絡(luò)資源成而達(dá)成企業(yè)銷(xiāo)售行為的公司。例如迅捷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是一家豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)資源，獨(dú)到的整合策劃實(shí)力，科學(xué)的危機(jī)公關(guān)體系理念，根據(jù)客戶(hù)的需求提供度身定做的口碑互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，幫助客戶(hù)挖掘的潛在商機(jī)。迅捷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供以下業(yè)務(wù)：互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣等服務(wù)在國(guó)內(nèi)較為知名的供應(yīng)商是美基營(yíng)銷(xiāo)，美基營(yíng)銷(xiāo)還提供新聞營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站建設(shè)與推廣、網(wǎng)絡(luò)外包等服務(wù)。 一、新聞（軟文）營(yíng)銷(xiāo)：針對(duì)企業(yè)的公司名、品牌名、關(guān)鍵詞等各種要求撰寫(xiě)新聞稿件，美基營(yíng)銷(xiāo)可以將您的稿子發(fā)布至各大門(mén)戶(hù)及行業(yè)網(wǎng)站（如：新浪、網(wǎng)易、人民、搜狐、中國(guó)網(wǎng)、央視、中華、雅虎等知名網(wǎng)站）。并提供新聞稿排名優(yōu)化服務(wù)，優(yōu)化后可將您發(fā)布的新聞稿排名至百度首頁(yè)。 二、百科詞條營(yíng)銷(xiāo)：美基營(yíng)銷(xiāo)可為企業(yè)、個(gè)人、品牌、產(chǎn)品等創(chuàng)建百度百科、搜搜百科、互動(dòng)百科等，并可添加相關(guān)軟性廣告、鏈接、圖片、相冊(cè)等。另可提供修改百科、百科加廣告等服務(wù)。 三、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)：美基營(yíng)銷(xiāo)提供百度知道、搜搜問(wèn)問(wèn)、天涯問(wèn)答等各知名平臺(tái)上，針對(duì)企業(yè)的品牌、關(guān)鍵詞等問(wèn)答信息，并保證排名靠前。 四、論壇營(yíng)銷(xiāo)：針對(duì)客戶(hù)的關(guān)鍵詞、品牌等設(shè)置一系列論壇話(huà)題，篩選精準(zhǔn)論壇地址，純手工發(fā)布帖子，并引導(dǎo)正面回復(fù)，有效提高企業(yè)美譽(yù)度。 五、博客（微博）營(yíng)銷(xiāo)：針對(duì)客戶(hù)的關(guān)鍵詞在國(guó)內(nèi)大型博客（新浪、騰訊、搜狐、和訊等）建立一系列的博客和微博，并發(fā)布相關(guān)的文章推廣企業(yè)形象。 六、視頻營(yíng)銷(xiāo)：針對(duì)客戶(hù)的關(guān)鍵詞、品牌等在國(guó)內(nèi)大型視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷、土豆、56、酷6等）上建立一系列企業(yè)的宣傳視頻。 七、輿情監(jiān)控：針對(duì)大型企業(yè)客戶(hù)，我們提供7*24小時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)信息監(jiān)控服務(wù)。以達(dá)到及時(shí)發(fā)現(xiàn)不良信息，及時(shí)處理。最大限度減少企業(yè)客戶(hù)的負(fù)面影響。 八、廣告托管（競(jìng)價(jià)、網(wǎng)盟等）：專(zhuān)業(yè)廣告策劃及投放團(tuán)隊(duì)，全程托管企業(yè)競(jìng)價(jià)、網(wǎng)盟等各類(lèi)廣告。以最低廣告投入獲得最高利潤(rùn)。 九、網(wǎng)站托管：網(wǎng)站后期維護(hù)、整站優(yōu)化、網(wǎng)站安全等。

這個(gè)沒(méi)有具體數(shù)字，根據(jù)實(shí)際情況參考對(duì)比：網(wǎng)站流量高，廣告費(fèi)用相對(duì)較高，流量低人數(shù)少價(jià)值相對(duì)較低對(duì)應(yīng)行業(yè)的相對(duì)較高，比如賣(mài)衣服的到服裝行業(yè)網(wǎng)站廣告費(fèi)用高，但是到不同行業(yè)比如食品網(wǎng)站掛服裝廣告費(fèi)用就低，這是個(gè)相對(duì)的結(jié)果，跨行業(yè)客戶(hù)群不穩(wěn)定。相同網(wǎng)站，位置不同價(jià)格不同，首頁(yè)價(jià)格高，內(nèi)頁(yè)價(jià)格低。全站通用廣告價(jià)格比某欄目板塊廣告價(jià)格高。廣告面積大的比面積小的價(jià)格高廣告顯眼的比不容易發(fā)現(xiàn)的價(jià)格高情況多，綜合分析吧。

按點(diǎn)擊來(lái)說(shuō), 廣告被點(diǎn)擊1000次,可以收60元廣告費(fèi), 也就是點(diǎn)擊一次,一般的價(jià)格是6分到1毛吧,要看你的點(diǎn)擊質(zhì)量了. 一般來(lái)說(shuō),一個(gè)廣告,100個(gè)訪(fǎng)客中,才會(huì)有1-2個(gè)人點(diǎn)擊. 比如:www.1234h.com和www.hao123v.com等的網(wǎng)址站,點(diǎn)擊率和價(jià)格也就按我說(shuō)的價(jià)格差不多吧

據(jù)說(shuō)沒(méi)有這個(gè)ICP經(jīng)營(yíng)許可證發(fā)布廣告是違法的，會(huì)罰款。答：不違法。發(fā)布廣告是指?jìng)€(gè)人或企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的論壇、分類(lèi)信息網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品信息的廣告。但是我又聽(tīng)說(shuō)只要有網(wǎng)站都可以賣(mài)廣告位，不違法。答：違法。網(wǎng)站分為經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站和非經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站，所有通過(guò)網(wǎng)站賣(mài)廣告位的網(wǎng)站就屬于經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站，需要辦《中華人民共和國(guó)電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》中的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證，就是我們常說(shuō)的ICP經(jīng)營(yíng)許可證，這個(gè)證是有證書(shū)。還是說(shuō)發(fā)布廣告跟賣(mài)廣告位是兩種不同的概念嗎？答：發(fā)布廣告和賣(mài)廣告位是兩個(gè)同的概念，上面有說(shuō)！

1、800*600下，網(wǎng)頁(yè)寬度保持在778以?xún)?nèi)，就不會(huì)出現(xiàn)水平滾動(dòng)條，高度則視版面和內(nèi)容決定。2、1024*768下，網(wǎng)頁(yè)寬度保持在1002以?xún)?nèi)，就不會(huì)出現(xiàn)水平滾動(dòng)條，高度則視版面和內(nèi)決定。3、在ps里面做網(wǎng)頁(yè)可以在800*600狀態(tài)下顯示全屏，頁(yè)面的下方又不會(huì)出現(xiàn)滑動(dòng)條，尺寸為740*560左右 4、1024*768 下網(wǎng)頁(yè)的尺寸:width=955,height=600　　800*600 下網(wǎng)頁(yè)的尺寸:width=760,height=420 一般分辨率在800*600的情況下，頁(yè)面的顯示尺寸為：780*428px；分辨率在640*480的情況下，頁(yè)面的顯示尺寸為:620*311px；分辨率在1024*768的情況下，頁(yè)面的顯示尺寸為：1007*600px 頁(yè)面長(zhǎng)度原則上不超過(guò)3屏，寬度不超過(guò)1屏 每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)頁(yè)面為A4幅面大小，即8.5*11英寸 全尺寸banner為468*60px，半尺寸banner為234*60px，小banner為88*31px 另外120*90，120*60也是小圖標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)尺寸 每個(gè)非首頁(yè)靜態(tài)頁(yè)面含圖片字節(jié)不超過(guò)60K，全尺寸banner不超過(guò)14K 標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)頁(yè)廣告尺寸規(guī)格 一、120*120，這種廣告規(guī)格適用于產(chǎn)品或新聞?wù)掌故尽?二、120*60，這種廣告規(guī)格主要用于做LOGO使用。 三、120*90，主要應(yīng)用于產(chǎn)品演示或大型LOGO。 四、125*125，這種規(guī)格適于表現(xiàn)照片效果的圖像廣告。 五、234*60，這種規(guī)格適用于框架或左右形式主頁(yè)的廣告鏈接。 六、392*72，主要用于有較多圖片展示的廣告條，用于頁(yè)眉或頁(yè)腳。 七、468*60，應(yīng)用最為廣泛的廣告條尺寸，用于頁(yè)眉或頁(yè)腳。 八、88*31，主要用于網(wǎng)頁(yè)鏈接，或網(wǎng)站小型LOGO。 廣告形式 像素大小 最大尺寸 備注 BUTTON 120*60(必須用gif) 7K 215*50(必須用gif) 7K 通欄 760*100 25K 靜態(tài)圖片或減少運(yùn)動(dòng)效果 430*50 15K 超級(jí)通欄 760*100 to 760*200 共40K 靜態(tài)圖片或減少運(yùn)動(dòng)效果 巨幅廣告 336*280 35K 585*120 豎邊廣告 130*300 25K 全屏廣告 800*600 40K 必須為靜態(tài)圖片，F(xiàn)LASH格式 圖文混排 各頻道不同 15K 彈出窗口 400*300(盡量用gif) 40K BANNER 468*60(盡量用gif) 18K 懸停按鈕 80*80(必須用gif) 7K 流媒體 300*200（可做不規(guī)則形狀但尺寸不能超過(guò)300*200） 30K 播放時(shí)間 小于5秒60幀(1秒/12幀) 網(wǎng)頁(yè)中的廣告尺寸 1.首頁(yè)右上，尺寸120*60 2.首頁(yè)頂部通欄，尺寸468*60 3.首頁(yè)頂部通欄，尺寸760*60 4.首頁(yè)中部通欄，尺寸580*60 5.內(nèi)頁(yè)頂部通欄，尺寸468*60 6.內(nèi)頁(yè)頂部通欄，尺寸760*60 7.內(nèi)頁(yè)左上，尺寸150*60或300*300 8.下載地址頁(yè)面，尺寸560*60或468*60 9.內(nèi)頁(yè)底部通欄，尺寸760*60 10.左漂浮，尺寸80*80或100*100 11.右漂浮，尺寸80*80或100*100 以上幾種說(shuō)法可能有點(diǎn)小的出入，大家可以探討一下。 另：IAB和EIAA發(fā)布新的網(wǎng)絡(luò)廣告尺寸標(biāo)準(zhǔn) 　　當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的各種尺寸繁多，doubleclick 近期居然數(shù)出有1萬(wàn)種不同的廣告類(lèi)型和尺寸正在網(wǎng)上使用。這讓廣告客戶(hù)在價(jià)格、表現(xiàn)形式方面都難以選擇，直接影響到他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的投入。 　　美國(guó)交互廣告署(iab)和歐洲交互廣告協(xié)會(huì)(eiaa)近期發(fā)布了有六個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告格式的工具盒，希望網(wǎng)絡(luò)媒體作為標(biāo)準(zhǔn)采用，從而讓媒體策劃者的工作更容易開(kāi)展，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告銷(xiāo)售?！　≡谶@6種格式中，除了去年iab發(fā)布的4種“通用廣告包”中的格式：160x600, 300x250, 180x150及728x90，還包括新公布的468x60 和120x600（擎天柱）2種?！　ab總裁說(shuō)，這是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展的又一個(gè)分水嶺。6種尺寸將成為整個(gè)歐洲市場(chǎng)網(wǎng)站的核心廣告格式，廣告客戶(hù)可使用這幾種尺寸在全歐洲網(wǎng)絡(luò)媒體通行，而在以前這是不可能做到的?！　ab曾在7月份說(shuō)希望網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)棄用一些老舊的、過(guò)時(shí)的廣告格式。但這個(gè)提議遭到一些網(wǎng)絡(luò)媒體的反對(duì)，因?yàn)楸粧仐壍囊恍└?、更輕便的格式仍然有它們的位置，尤其是在大量用戶(hù)仍然使用窄帶上網(wǎng)的情況下，太過(guò)嚴(yán)格限制尺寸“標(biāo)準(zhǔn)”會(huì)扼殺靈活創(chuàng)新?！　∫虼耍绕稹巴ㄓ脧V告包”的發(fā)布，iab和eiaa此番推出的工具盒有一種折衷的效果——既想達(dá)到他們削減廣告尺寸數(shù)量、整飭行業(yè)規(guī)范的目的，又不至于讓網(wǎng)絡(luò)廣告媒體們反對(duì)呼聲過(guò)高。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是：　　一、優(yōu)點(diǎn)　　1．強(qiáng)烈的交互性與感官性　　網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)最大的不同就在于它給消費(fèi)者提供了與廣告直接互動(dòng)的機(jī)會(huì)。對(duì)商家而言，廣告的目的不僅僅是發(fā)布信息，更重要的是建立良好的客戶(hù)關(guān)系、提高公司和品牌的知名度，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性能幫商家做到這一點(diǎn)。因?yàn)榛?dòng)性可以帶來(lái)趣味性，可提高品牌信息的親和力，并可產(chǎn)生移情作用，增強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品的好感。　　2．傳播范圍的廣泛性　　網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極為廣泛，可以通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時(shí)不間斷的轉(zhuǎn)播到世界各地，不像傳統(tǒng)的廣告往往聚下思念與一個(gè)地區(qū)、一個(gè)時(shí)間段。尤其是未來(lái)的社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，人口的流動(dòng)性越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的特性可使品牌信息持續(xù)不斷的達(dá)到目標(biāo)受眾，讓品牌突破地域限制，與現(xiàn)有的消費(fèi)者維持穩(wěn)定而長(zhǎng)久的關(guān)系，使品牌流失罪消化，同時(shí)不算開(kāi)多新市場(chǎng)，為建立國(guó)際性品牌搭建堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無(wú)法達(dá)到的?！　?．靈活的時(shí)效性　　在傳統(tǒng)媒體上作廣告發(fā)布后很難更改，即使可改動(dòng)往往也必須付出很大經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上作廣告按照需要即使變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能得到實(shí)施和推廣。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以是大眾傳播。當(dāng)以電子郵件方式傳遞個(gè)性化的信息時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告又成了人際傳播。這種多樣性是網(wǎng)絡(luò)廣告極富彈性，可簡(jiǎn)單也可深入，不受版面或時(shí)間段限制，即可以在大量的消費(fèi)者中激發(fā)品牌知名度，又可以對(duì)特定的目標(biāo)銷(xiāo)給著實(shí)行一對(duì)一的傳播，強(qiáng)化其忠誠(chéng)度，展開(kāi)多層次的品牌塑造。這是傳統(tǒng)廣告所不能做到的?！　?．目標(biāo)明確性　　通過(guò)IP地址及Cookie技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告商可以根據(jù)個(gè)人不同的差別將受眾分類(lèi)，以細(xì)分化的有差別的市場(chǎng)策略，確立品牌位置，將廣告信息準(zhǔn)確發(fā)送給目標(biāo)用戶(hù)，以求得最佳效果，同時(shí)避免廣告費(fèi)的浪費(fèi)。　　5．非強(qiáng)迫性傳送咨詢(xún)　　眾所周知，報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，強(qiáng)行將廣告灌輸?shù)侥愕哪X中。　　而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類(lèi)的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可以自由查詢(xún)，將要找的資訊集中呈現(xiàn)，這樣就節(jié)省了時(shí)間，避免了無(wú)效的被動(dòng)的注意力集中。　　6．效果的可測(cè)性　　利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到了廣告信息。方便廣告主即時(shí)監(jiān)測(cè)特定品牌進(jìn)行傳播活動(dòng)的效果，并對(duì)品牌傳播策略加以調(diào)整，以保證品牌發(fā)展的每一步都沿著正確的方向前進(jìn)，少走彎路，使品牌投資收益最大化。　　二、缺點(diǎn)　　當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告也有局限性，即廣告面積太小，做常見(jiàn)的旗幟廣告最大也不過(guò)是報(bào)紙廣告的九分之一，還有更小的旗幟廣告和圖標(biāo)廣告，因而，廣告信息量有限。另外，由于缺乏即懂廣告設(shè)計(jì)又熟悉網(wǎng)絡(luò)操作的技術(shù)人才，網(wǎng)絡(luò)廣告的表吸納形式也較為單調(diào)，不能很好地吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體向比具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，但他作為廣告媒體也不可避免的存在某些不足或略勢(shì)?！　?．受硬件環(huán)境的限制　　首先，性能優(yōu)越的計(jì)算機(jī)是使用網(wǎng)絡(luò)媒體必須具備的硬件條件。其次，網(wǎng)絡(luò)自身的基礎(chǔ)建設(shè)目前還存在穩(wěn)定性、安全性、線(xiàn)路寬窄和暢通與否、數(shù)據(jù)傳輸過(guò)度等問(wèn)題，這在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展。最后電腦操作人員的文化水平相對(duì)要求較高，他要求電腦使用人員具備一定的文化水平、外語(yǔ)水平和基本的網(wǎng)絡(luò)常識(shí)，這在一定程度上也制約了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展?！　?．被動(dòng)性　　網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電波媒體不同。它需要消費(fèi)者主動(dòng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，主動(dòng)點(diǎn)擊廣告，廣告主的廣告信息才會(huì)展現(xiàn)在受眾面前。因而它不具有很強(qiáng)的效果，主動(dòng)權(quán)掌握在消費(fèi)者手中。廣告主孤傲廣告投放到網(wǎng)站上面還需要訪(fǎng)問(wèn)者把它“拖”出來(lái)才行。訪(fǎng)問(wèn)者完全可以選擇看或是不看。因此，設(shè)立了網(wǎng)站也不應(yīng)定會(huì)有訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)，訪(fǎng)問(wèn)者也不一定會(huì)看廣告。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種被動(dòng)性，這也影響到廣告的收視率、達(dá)標(biāo)率，從而限制了廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇。　　3．效果測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)尚未確立　　網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)一般是通過(guò)點(diǎn)擊率來(lái)體現(xiàn)的，但一般網(wǎng)頁(yè)上的各種圖標(biāo)、鏈接都產(chǎn)生點(diǎn)擊，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)常常會(huì)因有幾個(gè)圖表和很多的鏈接而產(chǎn)生多次點(diǎn)擊，服務(wù)器接到的每一次請(qǐng)求都生成點(diǎn)擊次數(shù)，但點(diǎn)擊次數(shù)與網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)之間的差別是巨大的。其次，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，真正能夠揭示廣告是夠有效的既不是點(diǎn)擊率，也不是點(diǎn)透率，而應(yīng)該是訪(fǎng)問(wèn)者點(diǎn)擊廣告之后對(duì)目的頁(yè)面所表現(xiàn)出來(lái)的興趣和受到的影響?！　?．上網(wǎng)費(fèi)用高　　目前，我國(guó)個(gè)人上網(wǎng)大多以撥號(hào)寬帶方式，雖然Internet網(wǎng)上大部分信息資源是免費(fèi)的，但是一撥號(hào)寬帶方式訪(fǎng)問(wèn)Internet的用戶(hù)還是要支付一定的費(fèi)用。特別是撥號(hào)用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)不僅需要交付電話(huà)費(fèi)，還要交付上網(wǎng)費(fèi)。即使是礦帶用戶(hù)每月的月租費(fèi)也相對(duì)昂貴。盡管上網(wǎng)費(fèi)以大幅度下調(diào)，或采用包月、包年計(jì)算以吸引的中低收入者上網(wǎng)的收費(fèi)方式相繼推出，但與傳統(tǒng)媒體相比，瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告還是要付出相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用。　　5．網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)尚未完善　　由于網(wǎng)絡(luò)本身有無(wú)限制的發(fā)展空間，使得目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理不想對(duì)傳統(tǒng)廣告的管理那樣有嚴(yán)密的法規(guī)可遵循。不如由于目前尚無(wú)網(wǎng)絡(luò)廣告管理法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)督和限制，使得在傳統(tǒng)媒體上手嚴(yán)格控制的廣告在網(wǎng)絡(luò)中的以自由發(fā)展。